未来的新锐品牌、品牌新品，将是由天猫平台、消费者、品牌商、原材料供应商共建，“新锐品牌计划双11好奇心会场”上线只是第一步。

文|田甜

图|受访者供图

10月21日，2019天猫双11全球狂欢节启动发布会举行，天猫首次对外公布了“新品牌战略”。天猫平台营运事业部总经理家洛表示，今年双11天猫将推出10万款品牌新品。

作为新品牌战略落地的重要一步，天猫推出新锐品牌计划，“新锐品牌计划双11好奇心会场”（以下简称“好奇心会场”）也于同日上线。打开手淘搜索“新锐品牌”，即可直抵好奇心会场。

双11进入第二个十年， “新消费”“新品牌”越来越成为关键词。新消费催生新品牌，但新品牌从引领潮流到大众采用，总要经历漫长的生命周期。有实力的电商巨头也无不在整合资源聚集势能，试图赋能品牌，建立用户心智。

拼多多的C2M模式扶持中国的产能白牌建立自主品牌，试图在广袤的五环外创造新需求；京东近一年来发力下沉市场，站内与新社交电商平台“京喜”不断探路新机会；而天猫的优势在于大数据和已经长成的新品牌生态。

当其他平台上的品牌尚在构建用户信任阶段，得益于多年经营沉淀和大数据运营优势，天猫已然开启面向未来的新锐品牌计划，引领新消费。

家洛在双11启动会上还表示，未来3年，天猫将孵化100个年销过10亿的新品牌、5000个年销过亿的新品牌。

新锐品牌首秀

源于美国的吸尘器品牌BISSELL（必胜）有着140多年历史，这一回BISSELL将作为入驻天猫仅两年的新锐品牌，首秀好奇心会场。

BISSELL面向中国推出的是湿式清洁多功能一体机。2015年决定打入中国市场前，现中国区负责人Max Bissell曾在中国做了近半年的市场调研。

大多数中国家庭，清洁地面都是先扫后拖，来回弯腰洗拖布费时又费力，BISSELL湿式清洁机则将扫、拖等步骤合而为一。

2017年入驻电商平台前，Max Bissell已然了解到天猫是中国最大的电商消费平台。Max Bissell告诉创业邦，与天猫合作最大收获在于天猫大数据对于未来消费趋势的洞察，阿里小二曾建议BISSELL，中国家庭更倾向于无线产品，BISSELL由此推出了一款无线湿式清洁多功能一体机。